Principalmente, porque o sistema é um algoritmo e também pode associar determinada palavra-chave à uma outra que não tem nada a ver com o seu negócio.
Ex.: Seu anúncio "Venda de microcomputadores" pode aparecer em resultados de buscas para "Aluguel de micro-vans ". Seu CTR cai e ainda pode pagar por cliques irrelevantes.
Mas a vantagem dessa correspondência é a correção de ortografia.
Por isso, se optar pela correspondência ampla, use e abuse das palavras-chave negativas.
E nunca esqueça de analizar os logs do seu servidor ou o analytics de sua preferência sempre!
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